從情緒激活(huo)粉絲其實都是品牌對年輕(qing)人某個興趣圈(quan)(quan)層的深度挖掘(jue)，品牌如果能用圈(quan)(quan)層喜(xi)聞樂見的方(fang)式融入進(jin)去(qu)，便能讓跨界更快地(di)消(xiao)除距離感，和圈(quan)(quan)子玩(wan)在一起。

沒有人(ren)能夠永遠年(nian)(nian)輕(qing)，但品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)可以。“年(nian)(nian)輕(qing)化”讓品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)能夠與時俱進(jin)(jin)，進(jin)(jin)一(yi)步打(da)(da)造(zao)打(da)(da)造(zao)差異化，因此，眾多品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)都在進(jin)(jin)行年(nian)(nian)輕(qing)化的(de)營(ying)銷實(shi)踐，諸如(ru)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)標識和產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包裝的(de)重新設計、打(da)(da)造(zao)IP形象、跨界(jie)聯名合作皆屬(shu)此范(fan)疇。近幾年(nian)(nian)來，不論(lun)是(shi)內卷的(de)餐飲品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)還是(shi)機關(guan)單(dan)位的(de)官(guan)方賬(zhang)號，甚(shen)至是(shi)“城市(shi)”，對外傳播都在向年(nian)(nian)輕(qing)化看齊，花式整活。醫(yi)(yi)藥品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)也(ye)是(shi)如(ru)此，深諳此道的(de)好醫(yi)(yi)生康(kang)復新，從19年(nian)(nian)推出品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)IP康(kang)小新，就在借IP乘上年(nian)(nian)輕(qing)化營(ying)銷之(zhi)風的(de)路上，不斷輸(shu)出。

“做(zuo)你(ni)的(de)好(hao)醫(yi)生(sheng)，護胃復新生(sheng)。”2024年(nian)初，好(hao)醫(yi)生(sheng)康復新品牌(pai)(pai)再一(yi)次推出(chu)品牌(pai)(pai)愛胃科(ke)普單曲《滋(zi)胃旅(lv)行》。通(tong)過(guo)在2023年(nian)發起“守護中(zhong)國胃”計(ji)劃，品牌(pai)(pai)IP康小新通(tong)過(guo)不(bu)斷(duan)探(tan)索(suo)不(bu)同(tong)地域(yu)飲食(shi)習(xi)慣和文化，因(yin)地制宜提供養(yang)胃方(fang)案。這首《滋(zi)胃旅(lv)行》就是康小新總結了(le)這一(yi)年(nian)以來，在科(ke)普之旅(lv)中(zhong)所見(jian)所聞的(de)分享(xiang)，并通(tong)過(guo)說唱(chang)形式，講故事，普知識(shi)。

好醫(yi)(yi)(yi)生(sheng)康(kang)復(fu)新品(pin)牌認為傳播品(pin)牌文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)不只是靠說或者自(zi)嗨，要(yao)“走出去(qu)、落到實處，擲地有聲”。回顧近年品(pin)牌IP的(de)(de)傳遞路徑：科普長漫《治(zhi)愈旅(lv)程》中(zhong)(zhong)(zhong)，以“胃(wei)病(bing)的(de)(de)治(zhi)療中(zhong)(zhong)(zhong)修(xiu)復(fu)胃(wei)黏膜的(de)(de)重要(yao)性”為切入點，用輕(qing)松(song)、幽默的(de)(de)交(jiao)互形(xing)(xing)式(shi)(shi)將知識融入故事(shi)劇情的(de)(de)方(fang)式(shi)(shi)觸(chu)及(ji)年輕(qing)群體，呼吁(yu)大家(jia)用正確的(de)(de)愛胃(wei)方(fang)式(shi)(shi)保護(hu)健康(kang)，引發熱議。科普動(dong)畫《中(zhong)(zhong)(zhong)醫(yi)(yi)(yi)藥(yao)(yao)(yao)之旅(lv)》中(zhong)(zhong)(zhong)，通過康(kang)小新發起(qi)的(de)(de)好醫(yi)(yi)(yi)生(sheng)的(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)醫(yi)(yi)(yi)藥(yao)(yao)(yao)四問，用動(dong)畫的(de)(de)形(xing)(xing)式(shi)(shi)全面生(sheng)動(dong)地展示中(zhong)(zhong)(zhong)醫(yi)(yi)(yi)藥(yao)(yao)(yao)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)魅力，在四川省中(zhong)(zhong)(zhong)醫(yi)(yi)(yi)藥(yao)(yao)(yao)管(guan)理(li)局主(zhu)辦(ban)、省中(zhong)(zhong)(zhong)醫(yi)(yi)(yi)藥(yao)(yao)(yao)發展服務中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)承辦(ban)的(de)(de)“中(zhong)(zhong)(zhong)醫(yi)(yi)(yi)藥(yao)(yao)(yao)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)抖音(yin)短視頻(pin)”征集(ji)評(ping)選(xuan)中(zhong)(zhong)(zhong)，該片榮獲一等獎。“旅(lv)行(xing)”已然(ran)成為好醫(yi)(yi)(yi)生(sheng)康(kang)復(fu)新品(pin)牌不斷探索年輕(qing)化(hua)(hua)傳播的(de)(de)樞紐。

“守護中國胃”計劃的發起(qi)，也是好醫生(sheng)(sheng)康(kang)復(fu)新(xin)(xin)品牌在本土化(hua)戰(zhan)略的重要組成之(zhi)一。“關愛(ai)大眾健康(kang)”是好醫生(sheng)(sheng)品牌的核(he)心主張，吃(chi)飯是人生(sheng)(sheng)第(di)一要事(shi)，不僅影響個(ge)人身體(ti)健康(kang)，還關乎全(quan)民(min)健康(kang)素質，甚至影響整(zheng)個(ge)社會的醫療體(ti)系、食物可持續發展、生(sheng)(sheng)態環境等。滋味(wei)先知胃，好胃享好味(wei)，好醫生(sheng)(sheng)希(xi)望大家充分(fen)重視“飲食與健康(kang)”這件(jian)大事(shi)，通(tong)過好醫生(sheng)(sheng)康(kang)復(fu)新(xin)(xin)品牌積極響應，提出“守護中國胃”口號，開(kai)啟愛(ai)胃修復(fu)新(xin)(xin)模式，因地制宜不斷打造國民(min)健康(kang)愛(ai)胃科普指(zhi)南。

“‘守護(hu)中(zhong)國(guo)胃(wei)’計劃需要(yao)建立一(yi)個(ge)較長期(qi)的印象(xiang)，而不(bu)是曇花一(yi)現的印象(xiang)概念 ，”好(hao)醫生康復新(xin)品牌(pai)相關負責(ze)工作人員提到(dao)，通(tong)過(guo)(guo)康小新(xin)的視角進行(xing)城(cheng)市(shi)科(ke)普(pu)巡游，在(zai)(zai)過(guo)(guo)程中(zhong)，也(ye)是不(bu)斷在(zai)(zai)豐富IP的人格，希望讓大(da)眾真正的喜愛(ai)上這個(ge)形象(xiang)。“在(zai)(zai)‘一(yi)城(cheng)一(yi)味(wei)’系列中(zhong)，康小新(xin)每打卡一(yi)個(ge)城(cheng)市(shi)，我(wo)(wo)們(men)都會(hui)(hui)去深挖和了解該地區的飲食習慣，甚至實地感受(shou)，實在(zai)(zai)是去不(bu)了的，我(wo)(wo)們(men)也(ye)會(hui)(hui)想辦法，比如做新(xin)疆站的時候，我(wo)(wo)們(men)組就連續吃了兩個(ge)星期(qi)的新(xin)疆菜，下飯的視頻也(ye)是新(xin)疆美食介紹。”不(bu)斷提供情(qing)緒價值，伴隨本土煙(yan)火氣，也(ye)是“守護(hu)中(zhong)國(guo)胃(wei)”計劃能(neng)出圈的原(yuan)因之一(yi)。

“我們做的(de)(de)(de)是健康(kang)類科普，但既(ji)不希望(wang)它過(guo)于(yu)嚴肅板正，也不希望(wang)過(guo)度娛樂化而沖淡(dan)知(zhi)識本身。IP康(kang)小(xiao)新的(de)(de)(de)性格也正是繼承了(le)這一點品(pin)牌個(ge)性，這也是我們第二(er)次選擇音樂作(zuo)(zuo)為科普的(de)(de)(de)載體的(de)(de)(de)原因之(zhi)一。”好(hao)醫生康(kang)復(fu)新品(pin)牌相關工作(zuo)(zuo)人員補(bu)充到。

“百病(bing)生(sheng)于氣，止(zhi)于音(yin)也(ye)”。音(yin)樂可以跨越時間和空間，應用在(zai)各種不同(tong)的(de)(de)場景(jing)下，不斷傳遞情(qing)緒價值。1月25日，《滋胃(wei)(wei)旅行(xing)》的(de)(de)歌曲(qu)和MV在(zai)QQ音(yin)樂、網易云音(yin)樂、嗶(bi)哩嗶(bi)哩等平臺同(tong)步上(shang)線。歌曲(qu)上(shang)線當天(tian)，好醫生(sheng)在(zai)微(wei)博(bo)同(tong)步發(fa)起#守護中(zhong)國(guo)胃(wei)(wei)#的(de)(de)話題(ti)(ti)討論，截止(zhi)目前，微(wei)博(bo)話題(ti)(ti)#守護中(zhong)國(guo)胃(wei)(wei)#閱讀超過1.1億,話題(ti)(ti)討論1.5萬。在(zai)該話題(ti)(ti)下，來自(zi)全國(guo)各地的(de)(de)網友相互“云打卡”各自(zi)安利自(zi)己所在(zai)城市的(de)(de)寶藏(zang)美(mei)味(wei)，同(tong)時也(ye)共同(tong)探討養胃(wei)(wei)知識，分享享用美(mei)味(wei)時的(de)(de)注意事項。

在微信端(duan)，好(hao)醫生發布(bu)了(le)守(shou)護中(zhong)國(guo)胃(wei)H5，用(yong)戶(hu)進(jin)入H5除了(le)可以觀看《滋胃(wei)旅行》的(de)MV、發送彈幕參與討論，還可以接受康(kang)(kang)小新的(de)邀請，加(jia)入“守(shou)護中(zhong)國(guo)胃(wei)”計(ji)劃，學會正(zheng)確愛(ai)胃(wei)。正(zheng)如《滋胃(wei)旅行》歌詞中(zhong)提及到“踏上愛(ai)胃(wei)健(jian)康(kang)(kang)旅程，當自(zi)己健(jian)康(kang)(kang)第一責(ze)任人”，品牌希(xi)望(wang)通過(guo)觸及各(ge)種(zhong)生活場景，提醒用(yong)戶(hu)“好(hao)好(hao)吃飯(fan)健(jian)康(kang)(kang)膳食”，助力全民享好(hao)胃(wei)。這些也是好(hao)醫生不斷(duan)激活品牌生命周期的(de)行動(dong)方(fang)式，深耕(geng)醫藥(yao)健(jian)康(kang)(kang)行業(ye)37年，真正(zheng)關注(zhu)大眾健(jian)康(kang)(kang)需求的(de)內(nei)核(he)文化，成為品牌文化的(de)最強壁壘。

三年(nian)的(de)時間，康(kang)小新作(zuo)為好(hao)(hao)醫生(sheng)(sheng)旗下的(de)原(yuan)創IP，也(ye)從誕生(sheng)(sheng)之初的(de)“青澀(se)靦腆”逐漸走向成熟，成為助力(li)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)連接消(xiao)費(fei)者，傳(chuan)播品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值，傳(chuan)遞健康(kang)知(zhi)識，弘(hong)揚中醫藥文化多元化的(de)重要角色。未來，好(hao)(hao)醫生(sheng)(sheng)康(kang)復新品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)將不斷以科技(ji)力(li)、產品(pin)(pin)(pin)(pin)力(li)和品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)力(li)培(pei)育年(nian)輕(qing)一(yi)代的(de)科學(xue)養(yang)生(sheng)(sheng)觀，用科學(xue)營養(yang)陪伴(ban)他們成為更(geng)好(hao)(hao)的(de)自己，同時也(ye)為品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)如何(he)跟消(xiao)費(fei)者交(jiao)朋(peng)友，引領(ling)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)群體(ti)趨勢提供范本。